明珠塔的年轻化，给华纳 IP 当了舞台

东方明珠塔累计接待破 1 亿人次后，焦虑的是“谁来二刷”。2025 年它选了 IP 快闪+潮玩馆路线，与小马宝莉、英雄联盟、华纳、泡泡玛特轮流绑。 华纳给的是跨代际角色池：60 后认超人，90 后认哈利波特，10 后认汤姆杰瑞。明珠塔把塔身当媒体、零米大厅当卖场、上层球体当观景费。于是“华纳东方明珠”在运营报表里拆解成：华纳授权费进明珠新媒体营收，明珠客流反哺华纳中国消费品 KPI。没有合资公司，只有两张对账单相加。
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